在近期談的幾個(gè)客戶(hù)中，如南通中集、六泉石材城、江蘇源錸機(jī)電等，都有一個(gè)共同的訴求：老網(wǎng)站改版怎么樣使我們之前的SEO效果不變，我相信絕大部分客戶(hù)也同樣有這樣的困惑，本身SEO就是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，公司改版網(wǎng)站是對(duì)SEO有幫助的，從傳統(tǒng)的版面迭代到新的設(shè)計(jì)上是一個(gè)質(zhì)的提升，代碼、交互等方面的優(yōu)化也會(huì)增加用戶(hù)體驗(yàn)，但是如果在改版的時(shí)候不注意以下幾個(gè)細(xì)節(jié)，改版了網(wǎng)站沒(méi)了SEO，損失確實(shí)是很大的，所以今天主要與大家分享下網(wǎng)站改版后怎樣使SEO影響減少到最小。

從舊網(wǎng)站過(guò)渡到新網(wǎng)站時(shí)，我們必須采取特定步驟以確保您的SEO效果不會(huì)受到損害。

為什么說(shuō)改版網(wǎng)站會(huì)影響SEO？因?yàn)楫?dāng)我們進(jìn)行網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)時(shí)，大部分客戶(hù)是對(duì)品牌重塑，對(duì)視覺(jué)重新定義，其次是改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)功能以及更新后臺(tái)操作，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)觸碰到一些內(nèi)容，如：

1.被刪除的內(nèi)容；

2.新站可能會(huì)根據(jù)導(dǎo)航或站點(diǎn)地圖而移動(dòng)；

3.網(wǎng)址可能會(huì)更改；

4.頁(yè)面級(jí)優(yōu)化更改；

5.添加新內(nèi)容，新部分，新技術(shù)和新功能；

6.內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)編輯；

7.域或子域更改；

8.協(xié)議變更等。

以上舉例的這些選項(xiàng)可能在重新設(shè)計(jì)中影響SEO，面對(duì)如此眾多的問(wèn)題，我們需要具體問(wèn)題具體分析，其中最大的問(wèn)題之一是域名更換，當(dāng)然其他問(wèn)題也很重要，我們所做的更改越多，維護(hù)SEO的難度就越大。

我們可以通過(guò)以下幾個(gè)步驟的方法說(shuō)明，盡量減少新站點(diǎn)對(duì)SEO產(chǎn)生的負(fù)面影響。

域名保持不變

在新站建設(shè)過(guò)程中，通常不建議更換域名（被K站過(guò)的域名除外），很容易影響網(wǎng)站的收錄和權(quán)重，也不建議多個(gè)域名指向同一網(wǎng)站，容易使網(wǎng)站的權(quán)重分散。

設(shè)置301、302重定向和404報(bào)錯(cuò)頁(yè)面

301重定向首先將舊URL重定向到新URL，這點(diǎn)在百度搜索資源平臺(tái)優(yōu)化與服務(wù)欄目有所體現(xiàn)，如果您要對(duì)永久鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行任何重大更改，那么您將需要整理建立一個(gè)新舊網(wǎng)站的對(duì)應(yīng)關(guān)系。再此說(shuō)明下，如果老網(wǎng)站數(shù)據(jù)較多，此部分工作比較費(fèi)時(shí)。新站點(diǎn)啟用后，讓搜索引擎爬蟲(chóng)通過(guò)301能夠知道我們網(wǎng)站的歷史數(shù)據(jù)。

何時(shí)使用302重定向

301是目前主流的方法也是永久的，302重定向則是臨時(shí)的，可在短時(shí)間內(nèi)將用戶(hù)和搜索引擎重定向到所需頁(yè)面，直到將其刪除。因?yàn)樗桥R時(shí)的，所以您應(yīng)該在網(wǎng)頁(yè)更新期間使用它，以便用戶(hù)獲得無(wú)縫的體驗(yàn)。許多302重定向?qū)嶋H上可能會(huì)損壞您的SEO，因此在使用它們時(shí)請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎。

404報(bào)錯(cuò)頁(yè)面

正確設(shè)置自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面可以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、幫助用戶(hù)找到所需要的其他信息或進(jìn)一步引導(dǎo)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站，但是如果設(shè)置不當(dāng)，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。因此在配置404錯(cuò)誤頁(yè)面時(shí)一定要注意，防止返回”200″狀態(tài)碼，或者使用Meta Refresh轉(zhuǎn)向而導(dǎo)致返回“302”狀態(tài)碼。

更新XML網(wǎng)站地圖與網(wǎng)站反向鏈接

更新網(wǎng)站XML網(wǎng)站地圖，并將其提交給搜索引擎。網(wǎng)站的301，頁(yè)面結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航和XML站點(diǎn)地圖都應(yīng)保持一致，并顯示新的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)；反向鏈接對(duì)于提高網(wǎng)站SEO位置至關(guān)重要。查看所有指向您站點(diǎn)的反向鏈接，如果發(fā)現(xiàn)它們將指向您要?jiǎng)h除或更改的頁(yè)面，則請(qǐng)嘗試與這些站點(diǎn)聯(lián)系以更新反向鏈接。

保留高質(zhì)量的SEO內(nèi)容

如果舊網(wǎng)站頁(yè)面上的內(nèi)容收錄不錯(cuò)，如新聞頁(yè)或一些產(chǎn)品頁(yè)，那么請(qǐng)保留這些資料，如我們西斯貝爾這個(gè)客戶(hù)，老網(wǎng)站許多新聞內(nèi)頁(yè)排名都非常不錯(cuò)，在做新站的時(shí)候，老網(wǎng)站不要急著關(guān)閉，將這些資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新站點(diǎn)時(shí)，請(qǐng)確保所有數(shù)據(jù)和文件名保持不變。

避免快排服務(wù)

目前市場(chǎng)上SEO外包公司魚(yú)龍混雜，許多公司保證客戶(hù)關(guān)鍵詞上首頁(yè)收費(fèi)，不上首頁(yè)不收費(fèi)或全額退款，更有公司打出一個(gè)關(guān)鍵在首頁(yè)待一天只扣幾毛錢(qián)，80%以上的公司都使用快排服務(wù)，對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重提升與長(zhǎng)期積累一點(diǎn)沒(méi)有幫助，資源一撤，網(wǎng)站馬上打回原形，甚至?xí)苯覭站，再此建議客戶(hù)做SEO最好公司招聘有經(jīng)驗(yàn)的員工做，外包公司合作的話(huà)公司也要成立6年以上的。

以上是我們從技術(shù)角度分享的一些SEO知識(shí)，但是經(jīng)過(guò)這幾年的數(shù)據(jù)分析與本人經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度的AI智能算法，用戶(hù)體驗(yàn)慢慢會(huì)代替這些技術(shù)層面，舉個(gè)列子，A網(wǎng)站SEO做的非常好，排名也很穩(wěn)定，IP多但是PV很低，網(wǎng)站跳出率高達(dá)60%-80%，B網(wǎng)站沒(méi)怎么做優(yōu)化，但是人均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)都在1-2分鐘，隨著時(shí)間的積累，慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)B網(wǎng)站會(huì)往前排，A網(wǎng)站會(huì)下降排名。我們雍熙的官網(wǎng)就是這樣一個(gè)證明，人均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)平均2-5分鐘，許多行業(yè)關(guān)鍵詞基本都在首頁(yè)。